การที่ธุรกิจจะโดดเด่นในโลกดิจิทัล ซึ่งเต็มไปด้วยการแข่งขันสูง และมีคู่แข่งอยู่ในทุกแพลตฟอร์ม สิ่งสำคัญที่ผู้ประกอบการต้องเรียนรู้ และทำความเข้าใจ ก่อนเริ่มทำการตลาดออนไลน์ หรือออฟไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ (Brand Awareness) และสร้างฐานลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในบทความนี้ Something in Common จะพานักการตลาด และครีเอทีฟทุกคน มาเรียนรู้กันว่า ประเภทของสื่อโฆษณามีอะไรบ้าง เพื่อให้การทำการตลาดของแบรนด์มีประสิทธิภาพ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น ทั้งยังมั่นใจได้ว่าการทำการตลาดแต่ละครั้ง จะสร้างผลตอบแทนที่คุ้มค่า หากพร้อมแล้ว เราไปดูกัน
ทำความเข้าใจ ! สื่อโฆษณา คืออะไร?
สื่อโฆษณา (Advisting Media) คือ เครื่องมือทางการตลาด เช่น สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อในโรงภาพยนตร์ และสื่อโซเชียลมีเดีย ซึ่งมีบทบาทในการโน้มน้าว และดึงดูดผู้บริโภคให้สนใจแบรนด์ หรือสินค้าในไลน์ต่าง ๆ ทั้งยังมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า และบริการได้อีกด้วย
อย่างไรก็ตาม การใช้สื่อโฆษณาต่าง ๆ จะเกิดผลลัพธ์ที่ดีหรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับการเลือกใช้สื่อแต่ละชนิด ให้สอดคล้องกับพฤติกรรม และความสนใจของกลุ่มเป้าหมายด้วย ดังนั้น ก่อนเริ่มต้นทำโฆษณา หรือสื่อในแต่ละครั้ง ควรทำการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายให้ดี เพื่อให้การทำโฆษณาประสบความสำเร็จสูงสุด
แชร์ ความสำคัญของสื่อโฆษณา ที่คนสร้างแบรนด์ต้องรู้
ในปัจจุบันการทำโฆษณา และคอนเทนต์โปรโมตสินค้า เริ่มดุเดือดขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งแบรนด์ขนาดเล็ก ไปจนถึงแบรนด์ขนาดใหญ่ แต่ก่อนที่จะไปเรียนรู้กันว่า ประเภทของสื่อโฆษณามีอะไรบ้าง ลองมาศึกษา และทำความเข้าใจเกี่ยวกับความสำคัญของสื่อโฆษณา เพื่อให้การนำเสนอโฆษณาในแต่ละครั้งมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และเอื้อให้โปรดักชันที่รับถ่ายวิดีโอสินค้า ให้คำแนะนำลูกค้าได้อย่างตรงจุด ดังนี้
- กระตุ้นให้ลูกค้าอยากซื้อสินค้า
ปัจจัยหลักในการทำโฆษณาสินค้า และบริการของแบรนด์ ก็คือการกระตุ้นความต้องการซื้อ (Persuasive) ให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจซื้อ หรือทำกิจกรรมบางอย่าง เช่น คลิกเข้าเว็บไซต์ คลิกซื้อสินค้า สมัครใช้บริการ หรือโทรสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ดังนั้น หากเลือกประเภทของสื่อ ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ และความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย ก็จะยิ่งกระตุ้นให้ลูกค้า รู้สึกอยากซื้อสินค้ามากขึ้น
- มอบข้อมูลที่ถูกต้อง
หน้าที่สำคัญของโฆษณา คือ การให้ข้อมูล (Information) ที่ถูกต้องกับกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็น ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับแบรนด์ รวมถึงรายละเอียดของสินค้า และบริการอย่างครบถ้วน เช่น คุณสมบัติ จุดเด่น ราคา โปรโมชันที่น่าสนใจ หรือช่องทางการติดต่อ เป็นต้น
- สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์
การทำสื่อโฆษณาที่มีคุณภาพ น่าสนใจ และเข้าตากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ จะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดี (Brand Image) และเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ เช่น การใช้ผลวิจัยเข้ามาเป็นส่วนประกอบในโฆษณา หรือการนำเสนอโฆษณา ที่ผ่านการเรียบเรียงเนื้อหา และคิดองค์ประกอบต่าง ๆ มาเป็นอย่างดี เป็นต้น
- โน้มน้าวให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้
อีกหนึ่งความสำคัญของสื่อโฆษณา คือ การสร้างการจดจำของแบรนด์ (Reminder) ซึ่งหากแบรนด์สร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจมากพอ และเลือกประเภทสื่อที่ถูกต้อง ช่วยให้กลุ่มเป้าหมาย เห็นโฆษณาสม่ำเสมอ จนสามารถจดจำแบรนด์ได้ เมื่อมีความต้องการซื้อสินค้า หรือบริการ ก็จะนึกถึงแบรนด์ของคุณเป็นอันดับแรก
สำหรับเจ้าของธุรกิจ หรือผู้ประกอบการที่กำลังมองหาทีมงานมืออาชีพ ด้านการถ่ายทำวิดีโอ Something in Common เรามีบริการรับถ่ายวิดีโอสินค้า พร้อมตอบโจทย์ทุกความต้องการ ไม่ว่าจะเป็น งานโปรโมตสินค้า งานโฆษณา ไปจนถึงวิดีโอคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย เพียงแค่นำไอเดียมาพูดคุยกับเรา ทีมงานก็พร้อมดูแลทุกขั้นตอน
แนะนำ 6 ประเภทของสื่อโฆษณามีอะไรบ้าง รู้ก่อนเริ่มสร้างคอนเทนต์
ก่อนที่จะเริ่มลงมือถ่ายโฆษณา นักการตลาดทุกคน จะต้องกำหนดวัตถุประสงค์ของโฆษณา และกลยุทธ์ทางการตลาดในทุกแง่มุม เพื่อให้โฆษณาที่เผยแพร่ออกไป เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว และเพิ่มยอดขายอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น Something in Common จะมาแชร์ว่าประเภทของสื่อโฆษณามีอะไรบ้าง เพื่อให้การสร้างโฆษณาประสบความสำเร็จยิ่งขึ้น ดังนี้
อ่านเพิ่มเติม จ้างรีวิวสินค้า อย่างไรให้คุ้มค่า ? รวม 4 เหตุผลก่อนตัดสินใจ
- สื่อโทรทัศน์
สื่อโทรทัศน์ ถือเป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจาก สามารถถ่ายทอดข้อความ โดยใช้การผสมผสานระหว่างภาพ เสียง และการเคลื่อนไหวต่าง ๆ ได้ในเวลาเดียวกัน ทั้งยังสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง
อย่างไรก็ตาม หากกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เป็นกลุ่ม Gen Z ลงไป อาจไม่เหมาะกับการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เท่าไหร่นัก เนื่องจาก คนยุคใหม่เปิดโทรทัศน์น้อยลง และชื่นชอบการใช้โซเชียลมีเดีย หรือรับชมสื่อผ่านสตรีมมิ่งในแพลตฟอร์มต่าง ๆ มากกว่า
- สื่อวิทยุ
สื่อวิทยุ เป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หรือคนทั่วไปได้ไม่ต่างจากโทรทัศน์ โดยเฉพาะในขณะเดินทางด้วยรถยนต์ ทำให้การโฆษณาผ่านสื่อวิทยุ เหมาะกับธุรกิจที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ใหญ่ หรือวัยทำงานที่มีแนวโน้ม เปิดวิทยุฟังในระหว่างเดินทาง
ทั้งนี้ การโฆษณาผ่านสื่อวิทยุ ก็มีข้อจำกัดที่เห็นได้ชัด คือ การใช้โทนเสียงที่น่าดึงดูด และต้องเลือกสโลแกนที่จับใจลูกค้า เพราะกลุ่มเป้าหมาย จะได้ยินเสียงอย่างเดียว ต่างจากโฆษณาประเภทอื่น ที่สามารถจดจำได้ผ่านภาพ และตัวอักษร หรือเอฟเฟกต์ต่าง ๆ
- สื่อสิ่งพิมพ์
สื่อสิ่งพิมพ์ ถือเป็นสื่อที่มีความเฉพาะตัว และโดดเด่นไม่ซ้ำใคร เนื่องจาก เป็นสื่อที่มีการนำเสนอรูปภาพคุณภาพสูง และเขียนรายละเอียดของสินค้า หรือบริการต่าง ๆ ได้อย่างครบถ้วน เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร โบรชัวร์ และใบปลิว เหมาะกับแบรนด์แฟชั่น หรือแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ ที่กลุ่มเป้าหมายต้องการเห็นภาพ และเปรียบเทียบ Reference ก่อนตัดสินใจซื้อ
- สื่อโฆษณากลางแจ้ง
สื่อโฆษณากลางแจ้ง หรือที่เรียกติดหูกันว่าบิลบอร์ด คือ ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ ที่นิยมติดตั้งบริเวณถนน ห้างสรรพสินค้า และอาคารต่าง ๆ โดยจะมีลักษณะเป็นป้ายสี่เหลี่ยมผืนผ้า ตัวป้ายติดตั้งด้วยแผ่นไวนิล ทำให้กลุ่มเป้าหมาย สามารถมองเห็นโฆษณาได้จากระยะไกล รวมถึงจดจำจุดเด่นของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว
อย่างไรก็ตาม ข้อจำกัดของป้ายบิลบอร์ดที่เห็นได้ชัด คือ ผู้ชมมีเวลาจำกัดในการซึมซับข้อความ และไม่สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มได้ อีกทั้งสภาพอากาศที่ฝนตกหนัก อาจส่งผลต่อการพบเห็นสื่อโฆษณาได้อีกด้วย
- สื่อโรงภาพยนตร์
สื่อโรงภาพยนตร์ ถือเป็นสื่อที่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแนบเนียน เนื่องจาก การโฆษณาสินค้า และบริการที่ถูกโฆษณาในภาพยนตร์ หรือโฆษณาแบบ Tie-in ช่วยให้ลูกค้าจดจำสินค้าได้อย่างรวดเร็ว แม้ไม่ได้พูดสรรพคุณของแบรนด์โดยตรง
ทั้งนี้ การโฆษณาผ่านสื่อโรงภาพยนตร์ อาจมีข้อจำกัด เกี่ยวกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ที่อาจไม่สอดคล้องกับผู้รับชมภาพยนตร์ และผู้ดูอาจไม่ทันสังเกตโฆษณา ทำให้ผู้บริโภคอาจตกหล่น หรือไม่ทันได้ให้ความสนใจสินค้า และบริการของแบรนด์
- สื่อโซเชียลมีเดีย
ปิดท้ายกันด้วย สื่อโซเชียลมีเดีย หรือโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน ซึ่งข้อดีของการทำโฆษณา บนแพลตฟอร์มออนไลน์ คือ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และสร้างยอด Engagement ได้อย่างเรียลไทม์ ทั้งยังสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้อีกด้วย
โดยสิ่งที่ผู้ประกอบการควรเรียนรู้ และทำความเข้าใจเกี่ยวกับสื่อโซเชียลมีเดีย คือ เจ้าของแบรนด์ จะต้องสร้างคอนเทนต์ที่มีความโดดเด่น เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงทำความเข้าใจเกี่ยวกับอัลกอริทึม (Algorithm) และกฎของชุมชน เพื่อเพิ่มการเข้าถึง และอัตราการมองเห็นอยู่เสมอ
สุดท้ายนี้ จะเห็นได้ว่าการทำความเข้าใจ เกี่ยวกับประเภทของสื่อโฆษณามีอะไรบ้าง ก่อนเริ่มคิด และถ่ายทำวิดีโอ ล้วนมีส่วนช่วยให้นักการตลาด และเจ้าของแบรนด์เลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม และสอดคล้องกับจุดเด่นของแบรนด์ รวมถึงช่องทางที่กลุ่มเป้าหมาย มีแนวโน้มจะเห็นโฆษณามากที่สุด
สำหรับผู้ประกอบการ ที่กำลังมองหาบริการรับถ่ายวิดีโอสินค้า อย่าลืมนึกถึง Something in Common เอเจนซีโปรดักชันที่พร้อมสร้างสรรค์คอนเทนต์คุณภาพ ตั้งแต่การวางแผน ไปจนถึงการถ่ายทำ และตัดต่อ รับรองได้ว่างานที่ออกมา ตอบโจทย์ความต้องการของแบรนด์อย่างแน่นอน หากสนใจสามารถติดต่อได้ที่
Email: thesomethingincommon@gmail.com
Facebook Page: Something in Common
Instagram: @Somethingin_common
Tel: 081-686-6691
