ภาพ และวิดีโอมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อ การถ่ายโฆษณาสินค้าให้โดดเด่น จึงไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงาม และคุณภาพ แต่คือการสื่อสารแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ ตั้งแต่การวางแผนคอนเซปต์ ไปจนถึงกระบวนการโพสต์ลงสื่อออนไลน์ ซึ่งในทุกขั้นตอนล้วนมีผลต่อความสำเร็จของแคมเปญทั้งหมด
ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ขั้นตอนสำคัญในการถ่ายโฆษณาสินค้าแบบมืออาชีพ ตั้งแต่ก่อนเริ่มถ่ายทำ จนถึงการเผยแพร่ ไม่ว่าจะเจ้าของแบรนด์ ทีมการตลาด หรือมือใหม่หัดทำวิดีโอคอนเทนต์ ขั้นตอนเหล่านี้จะช่วยให้คุณถ่ายโฆษณาได้อย่างมีเป้าหมาย ตรงใจ Target และมีโอกาสสร้างยอดขายได้จริง ถ้าพร้อมแล้ว เราไปดูกัน !
6 ขั้นตอนเบื้องหลังการถ่ายโฆษณาสินค้าแบบมืออาชีพ มีอะไรบ้าง
ก่อนจะเริ่มต้นเปิดกล้อง หรือหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายสินค้า ลองมาดูกันก่อนว่าเบื้องหลังของการถ่ายโฆษณาให้ได้ผลจริง มีอะไรที่คุณห้ามพลาดบ้าง
- ตั้งคอนเซปต์ให้ชัดเจน
ก่อนถ่ายทำทุกครั้ง สิ่งสำคัญที่สุด คือ การกำหนดคอนเซปต์ที่ชัดเจน และสื่อสารได้ตรงประเด็น โดยคำถามง่าย ๆ ที่ควรถามตัวเอง หรือทีมงาน คือ “ต้องการให้โฆษณาชิ้นนี้สื่ออะไร ?” “กลุ่มเป้าหมายคือใคร ?” และ “อยากให้คนดูรู้สึกอย่างไรเมื่อดูจบ ?”
การกำหนดคอนเซปต์ที่ดี ควรตอบโจทย์ได้ทั้งด้านการตลาด และความรู้สึก เช่น ต้องการสร้างการจดจำแบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ใหม่ หรือเน้นกระตุ้นยอดขาย ซึ่งคอนเซปต์เหล่านี้จะกลายเป็นแกนหลักในการวางสคริปต์ วางภาพ และการกำกับการแสดงในขั้นตอนต่อไป
- เตรียมพร้อมก่อนวันถ่ายทำ
การถ่ายทำที่ราบรื่น เกิดจากการเตรียมตัวที่รัดกุมล่วงหน้า ไม่ว่าจะเป็น การเลือกโลเคชันที่เหมาะกับสินค้า การเตรียมพร็อป และฉากให้ตรงกับคอนเซปต์ รวมถึงการจัดตารางเวลาถ่ายทำให้สอดคล้องกับทีมงาน และแสงธรรมชาติในแต่ละช่วงเวลา
นอกจากนี้ สิ่งสำคัญอีกอย่าง คือ การเตรียมบทพูด (script) หรือแนวทางการดำเนินเรื่อง รวมถึงการซ้อมก่อนวันจริง โดยเฉพาะถ้ามีพรีเซนเตอร์ หรือนักแสดงมาร่วมถ่ายทำด้วย เพื่อให้การเคลื่อนไหว และการสื่อสารออกมาตรงกับความตั้งใจมากที่สุด
- ขั้นตอนการถ่ายทำจริง
เมื่อถึงวันถ่ายทำจริง การทำงานตามแผนอย่างมีระบบเป็นหัวใจสำคัญที่สุด โดยอย่าลืมตรวจเช็กอุปกรณ์ให้พร้อม เช่น กล้อง ไฟ ไมค์ แบตเตอรี่ และหน่วยความจำ ซึ่งหากถ่ายด้วยมือถือ ก็ควรใช้ขาตั้งกล้อง และจัดแสงให้เหมาะสมเพื่อคุณภาพของวิดีโอที่ดี
อีกทั้งในขณะถ่าย ควรให้ความสำคัญกับการนำเสนอสินค้าให้ชัดเจน ทั้งในเชิงภาพ เช่น Close-up หรือ Slow motion และเชิงอารมณ์ เช่น สีหน้า ท่าทาง และดนตรีประกอบ เพื่อให้เกิดการเชื่อมโยงทางความรู้สึกระหว่างแบรนด์กับผู้ชม
- การตัดต่อ และปรับแต่งหลังถ่ายเสร็จ
การตัดต่อ ถือเป็นขั้นตอนที่ช่วยเล่าเรื่องได้อย่างทรงพลัง โดยควรคัดเลือก Footage ที่ดีที่สุด และเรียงลำดับให้ Smooth ที่สุด พร้อมใส่เสียงเพลงประกอบ เสียงพากย์ หรือ Subtitle หากต้องการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มที่เปิดเสียงไม่ได้
นอกจากนี้ การปรับสี และแสงก็มีผลต่ออารมณ์ของวิดีโอ เช่น โทนอุ่นให้ความรู้สึกเป็นมิตร โทนเย็นให้ความรู้สึกหรูหรา หรือหากเป็นโฆษณาอาหารควรเน้นสีสันให้ดูสดและน่ากิน ซึ่งทั้งหมดนี้ก็คือรายละเอียด ที่จะยกระดับโฆษณาให้ดูโปรขึ้นได้อย่างชัดเจน
- วางแผนการโพสต์ และโปรโมต
ต่อให้โฆษณาดีแค่ไหน แต่หากโพสต์ผิดเวลา หรือใช้ช่องทางที่ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ก็อาจทำให้ผลลัพธ์ไม่คุ้มทุน ดังนั้น ควรวางแผนว่าจะโพสต์บนแพลตฟอร์มใด เช่น Facebook, Instagram, TikTok, YouTube และอย่าลืมเลือก Format ให้เหมาะสมเช่นกัน ไม่ว่าจะแนวตั้ง หรือแนวนอน นอกจากนี้ ยังมีการโปรโมตแบบเสียเงิน เช่น Boost post หรือใช้ Influencer ก็สามารถช่วยเพิ่มการเข้าถึงได้มากขึ้นเช่นกัน
- วัดผล และปรับปรุงในครั้งต่อไป
ขั้นตอนสุดท้ายแต่สำคัญไม่แพ้กัน คือ การวัดผลหลังโฆษณาถูกปล่อยออกไป โดยสามารถดูได้จากยอดวิว ยอดคลิก คอมเมนต์ การแชร์ หรือยอดขายที่เกิดจากโฆษณานั้น ๆ เป็นต้น
โดยเครื่องมืออย่าง Facebook Ads Manager, Google Analytics หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ จะช่วยให้คุณเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายตอบสนองอย่างไร และมีจุดใดที่ควรปรับปรุง เช่น ความยาวของวิดีโอ สไตล์ภาพ หรือรูปแบบเนื้อหา
ทั้งนี้ หากอยากให้วิดีโอของคุณ “เวิร์ก” ตั้งแต่ไอเดียแรก ทีม Something in Common มืออาชีพด้านการรับทำวิดีโอคอนเทนต์ พร้อมช่วยคุณวางคอนเซปต์ ถ่ายทำ ตัดต่อ และวางแผนโปรโมตแบบครบวงจร ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์เล็กที่เพิ่งเริ่ม หรือองค์กรใหญ่ ที่อยากเล่าเรื่องให้คนจำได้ เราก็ยินดีช่วยคุณให้ประสบความสำเร็จ !
โฆษณาสินค้าไม่ปัง ? แก้เกมอย่างไร ให้ถ่ายครั้งต่อไปเวิร์กกว่าเดิม
หากคุณถ่ายโฆษณาสินค้า โดยใช้ทั้งเวลา แรงกาย และงบประมาณ แต่ผลลัพธ์กลับไม่เป็นอย่างที่หวัง ไม่มียอดแชร์ ยอดดูน้อย หรือไม่สามารถกระตุ้นยอดขายได้เลย อย่าเพิ่งท้อ ! เพราะความผิดพลาดจากโฆษณาครั้งแรก จะเป็นจุดเริ่มต้นของโฆษณาครั้งใหม่ที่เวิร์กกว่าเดิม หากรู้จักวิเคราะห์ และปรับให้ถูกจุด มาดูกันว่าคุณควรเริ่มแก้เกมจากตรงไหนบ้าง
อ่านเพิ่มเติม สร้างคลิปโปรโมตแบบปัง ๆ ด้วยบริการรับถ่ายวิดีโออย่างมืออาชีพ
- วิเคราะห์ผลลัพธ์
ก่อนจะแก้เกม ควรรู้ว่าปัญหาอยู่ตรงไหน โดยเริ่มจากการวิเคราะห์ผลงานวิดีโอคอนเทนต์ครั้งก่อน เพื่อให้เห็นว่าอะไรคือจุดอ่อน เช่น
- ยอดวิวต่ำ: อาจเกิดจากการโพสต์ผิดเวลา หรือปกวิดีโอไม่น่าสนใจ
- ดูไม่จบคลิป: เกิดจากวิดีโอยาวเกินไป หรือต้นเรื่องไม่ดึงดูด
- ไม่มี Engagement: อาจเป็นเพราะแคปชันไม่น่าสนใจ ไม่มี Call-to-action หรือเนื้อหาไม่เชื่อมโยงกับความต้องการของลูกค้า
ซึ่งวิธีดูผลลัพธ์ง่าย ๆ ที่แนะนำ คือ การใช้เครื่องมืออย่าง Facebook Insights, TikTok Analytics หรือ Google Analytics เพื่อดูข้อมูลเหล่านี้ให้ชัดเจน แล้วจดไว้เป็น Checklist
- กลับไปทบทวนคอนเซปต์ และกลุ่มเป้าหมาย
โฆษณาที่ดี ต้องตอบโจทย์ทั้งสิ่งที่แบรนด์อยากสื่อ และสิ่งที่ลูกค้าอยากรู้ หากคอนเซปต์ครั้งที่แล้วหนักไป จนละเลยมุมมองของผู้บริโภค ก็ถึงเวลาที่ต้องฟังเสียงลูกค้ามากขึ้น เช่น ปรับให้โทนเนื้อหาเข้าถึงง่ายขึ้น หรือสื่อสารคุณค่าของสินค้าให้ชัดใน 5 วินาทีแรก เป็นต้น
- รับวิธีการเล่าเรื่องให้กระชับ และมีจุดขาย
คนยุคนี้ มีเวลาเสพคอนเทนต์ไม่มาก การถ่ายโฆษณาสินค้า รอบใหม่ควรเปิดเรื่องให้แรง และใช้ภาพ หรือคำพูดที่สะดุดใจ ตั้งแต่ต้นวิดีโอ เช่น
- ถ้าเป็นสินค้าใหม่ ให้เริ่มด้วยปัญหาที่ลูกค้าเจอ แล้วเฉลยว่าสินค้าคือคำตอบ
- ถ้าเป็นแบรนด์เดิม ให้ใช้รีวิวหรือผลลัพธ์จริง สื่อสารด้วยความน่าเชื่อถือ
- ทดลองถ่ายหลายแบบ แล้วเลือกเวอร์ชันที่ดีที่สุด
แทนที่จะถ่ายโฆษณาแบบเดียวแล้วหวังผล ลองเปลี่ยนเป็นถ่ายแบบ A/B Testing เช่น ถ่าย 2 เวอร์ชัน โดยใช้มุมกล้องที่ต่างกัน หรือปรับการนำเสนอ แล้วดูว่าเวอร์ชันใดได้ผลตอบรับที่ดีกว่า ซึ่งวิธีนี้จะช่วยลดความเสี่ยง และให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับงานถ่ายในอนาคตได้
- อย่าลืมโปรโมตให้ถูกจังหวะ และแพลตฟอร์ม
การโปรโมต คือ ครึ่งหนึ่งของความสำเร็จ โดยไม่ใช่แค่โพสต์ลงไปเฉย ๆ แล้วหวังให้คนเห็น แต่ควรวางแผนเวลาโพสต์ให้ตรงกับพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย และอย่าลืมใช้คำโปรยที่กระตุ้นอารมณ์
เติมสีสันให้โปรดักส์ กับเบื้องหลังภาพถ่ายแฟชั่นสุดจี๊ด !
พวกเรา Something in Common พร้อมให้บริการรับทำวิดีโอโฆษณาสินค้า และวิดีโอโปรโมตทุกรูปแบบ ด้วยทีมงานระดับมืออาชีพที่เปี่ยมด้วยประสบการณ์ พร้อมสร้างสรรค์ผลงานที่ตอบโจทย์แบรนด์ของคุณอย่างมีสไตล์ สามารถรับชมตัวอย่างผลงานได้จากคอนเซปต์ “Through the Tint” ที่นำเสนอรองเท้าในโทนสี Colorful ผสานกับเทคนิคการใช้กระดาษสี เพื่อเพิ่มความฉูดฉาด ดึงดูดสายตา พร้อมจัดวางองค์ประกอบภาพ (Compose) แบบ Unbalanced เพื่อสร้างมูดสนุก ๆ สะท้อนแนวทางของแฟชั่นสตรีทอย่างชัดเจน
สุดท้ายนี้ สำหรับใครที่กำลังมองหามืออาชีพด้านการรับทำวิดีโอคอนเทนต์ Something in Common ก็เป็นเอเจนซีที่เชี่ยวชาญในการสร้างคอนเทนต์โดยเฉพาะ ให้คุณมั่นใจได้ว่าวิดีโอทุกชิ้นที่ออกมา จะไม่ใช่แค่มีคุณภาพ แต่ยังสื่อสารได้ตรงจุด และสร้างผลลัพธ์ให้กับแบรนด์ของคุณได้จริง สนใจติดต่อได้ที่
Email: thesomethingincommon@gmail.com
Facebook Page: Something in Common
Instagram: @Somethingin_common
Tel: 081-686-6691
